موضوعات جذاب همیشه مهمترین دغدغه تولید کننده محتوا و استراتژیست و تیم محتوا باشد. در این مقاله بصورت کامل درباره اهمیت آن و راه‌های رسیدن به آن صحبت می‌کنیم.
در مقاله 20 تکنیک اصلی تولید محتوا، اولین موردی که به آن اشاره کردیم، پیدا کردن موضوعات جذاب بر اساس مخاطب بود.
در این مقاله قرار است بصورت کامل و مفصل در این باره صحبت کنیم.
من اطمینان دارم که با مطالعه این مقاله، دیگر به راحتی می‌توانید موضوعات جذاب مناسب خود را پیدا کرده و از آنها به راحتی استفاده کنید.
فهرست مطالب
مفهوم جمله با توجه به مخاطب خود، موضوعات جذابی را انتخاب کنید چیست؟
این جمله به شما توصیه می‌دهد که با توجه به مخاطب خود، موضوعاتی که جذابیت برای او دارند را انتخاب کنید. به عبارت دیگر، اگر شما می‌خواهید با مخاطب خود در ارتباط باشید و او را به گوش دادن و یا خواندن محتوای شما تشویق کنید، باید موضوعاتی را انتخاب کنید که او را جذب کنند. و یا اینکه نسبت به آنها از خود علاقه نشان دهد.
خوب رسیدن به این هدف کمی دشوار است. اما با روش‌های دقیقی که در این مقاله به آن اشاره می‌کنیم، قطعا به این هدف به راحتی می‌رسید. لطفا تا انتها بصورت کامل مطالعه کنید.
اگر فکر می‌کنید نیاز است، آنرا بوکمارک کنید و دوباره به آن مراجعه کنید. زیرا این مقاله جنبه صحبت کردن ندارد، بلکه می‌تواند یک رفرنس کوچک و کاربردی برای شما باشد.
بهتر است موضوعات خود را با توجه به علایق و نیازهای مخاطب خود انتخاب کنید تا بهترین نتیجه را در ارتباط با او بگیرید.
موضوعات شما وقتی جذاب می‌شوند، مخاطب جذب خدمات یا کالاهای شما هم می‌شود.
این می‌تواند به شما کمک کند تا ارتباطات بهتری با مخاطبان خود برقرار کنید و روابط با مشتریان خود را بهبود بخشید.
یعنی محتوای جذاب می‌تواند به ارتباط با مشتری خدمات یا کالای شما هم کمک کند.
از این رو، انتخاب موضوعاتی که در رابطه با کسب و کار شما هستند و به همراه تحلیل و بررسی آنها باشند، می‌تواند به شما کمک کند تا اعتماد مخاطبان خود را جلب کنید و به آنها کمک کنید تا بهتر بفهمند که شما به چه مسائلی علاقه دارید و این موضوعات چگونه می‌توانند به آنها کمک کنند.
در کل، انتخاب موضوعاتی که با توجه به مخاطب خود جذاب به حساب می‌آیند که محتوای آنها حاوی تحلیل و بررسی موضوعات مرتبط با کسب و کار شما باشند، می‌تواند به شما کمک کند تا بهترین نتیجه را در ارتباط با مخاطبان خود بگیرید و به دنبال رشد و توسعه کسب و کار خود باشید.
همچنین این محتواها هستند که کاربران شما وقتی آنها را می‌خوانند به راحتی می‌توانند با بررسی و آنالیز شما به راحتی شما را شناخته، اعتماد کنند و جذب شما شوند.
موضوعاتی را انتخاب کنید که با محصول یا خدمات شما مرتبط هستند.
بدین ترتیب این موضوعات می‌توانند به شما کمک کنند که بهتر درک کنید که چگونه می‌توانید به مخاطبان خود خدمات بهتری ارائه دهید.
به عنوان مثال، اگر شما یک شرکت فناوری هستید، موضوعاتی مانند تکنولوژی، نرم‌افزارها و دستگاه‌های الکترونیکی می‌توانند موضوعات مناسبی برای شما باشند.
در انتخاب موضوعات باید به نحوه ارائه محتوا نیز توجه کنید.
محتوای شما باید قابل درک و قابل تفسیر برای مخاطبانتان باشد.
بنابراین، بهتر است موضوعاتی را انتخاب کنید که به سادگی درک شوند و برای مخاطبان شما جذاب باشند.
در کل، انتخاب موضوعات مناسب برای محتوای شما می‌تواند به شما کمک کند تا با مخاطبانتان به بهترین شکل ارتباط برقرار کنید و برای رشد و توسعه کسب و کارتان اقداماتی بهینه‌تری انجام دهید.
چی از این مهمتر که بتوانید کسب و کارتان را سریع رشد بدهید و مخاطبان وفادار زیادی داشته باشید.
شما باید در مورد مخاطبان خود به این دید برسید که آنها به چه مسائلی علاقه دارند.
با این وجود، چند مثال از موضوعاتی که ممکن است برای برخی کسب و کارها جذاب باشد عبارتند از:
برای یک شرکت ورزشی:
- نکاتی درباره تمرینات و تغذیه مناسب برای بهبود عملکرد ورزشی
- بررسی تکنولوژی‌های جدید در صنعت ورزشی، مثلاً دستگاه‌های فیتنس و مانیتورینگ عملکرد.
- گزارش‌هایی از رویدادها و مسابقات ورزشی برتر جهان
برای یک شرکت محصولات آرایشی:
- راهنمایی برای استفاده از محصولات آرایشی و بهترین روش‌های مراقبت از پوست.
- بررسی ترند‌های جدید در صنعت آرایشی، مثلاً روش‌های آرایشی مبتنی بر فناوری یا ترکیبات طبیعی.
- معرفی و بررسی محصولات جدید و برتر در بازار آرایشی و به اشتراک گذاری تجربیات مصرف‌کنندگان.
موضوعاتی که یک تولید کننده محتوا می‌تواند برای جذب مخاطبان خود انتخاب کند، عبارتند از:
- راهنمایی برای تولید محتوای جذاب: به اشتراک گذاری راهکارهایی برای انتخاب موضوعات جذاب، ساختاردهی و نوشتن محتوای قابل درک و جذاب، استفاده از تصاویر و ویدئو و … برای تولید محتوای با ارزش برای مخاطبان.
- نکاتی درباره بازاریابی محتوا: معرفی و بررسی روش‌های مختلف بازاریابی محتوا، به اشتراک گذاری روش‌هایی برای ارتقای رتبه سایت، افزایش بازدید سایت، جذب مخاطبان جدید و بهبود رنکینگ در موتورهای جستجو.
- معرفی اخبار جدید در حوزه تولید محتوا: ارائه آخرین اخبار و ترند‌های جدید در صنعت تولید محتوا و بازاریابی محتوای دیجیتال، ارائه تحلیل‌هایی از بازار، رقابت‌های صنعت و …
- آموزش مهارت‌های لازم برای تولید محتوای دیجیتال: به اشتراک گذاری آموزش‌هایی برای تولید محتوای وب، نوشتن محتوا برای رسانه‌های اجتماعی، تولید ویدئو و تصاویر، و …
- بررسی و معرفی ابزارهای مفید برای تولید محتوا: به اشتراک گذاری ابزارهایی مانند نرم‌افزارهای طراحی گرافیکی، ابزارهای مدیریت محتوا، ابزارهای بهینه‌سازی تصاویر، و … که می‌تواند به تولید محتوای با کیفیت و جذاب کمک کند.
شاخص‌های عملکرد یا KPI ها در ارتباط با موضوعات جذاب
قبل از هر چیز ابتدا اجازه بدهید کمی درباره KPI صحبت کنیم.
KPI چیست ؟
KPI مخفف عبارت Key Performance Indicators و به معنای شاخص‌های عملکرد کلیدی است. این شاخص‌ها معیارهایی هستند که به وسیله آنها می‌توان عملکرد و پیشرفت یک سازمان، یک بخش، یک پروژه یا حتی یک فرد را اندازه‌گیری کرد. در واقع KPI ها به ما کمک می‌کنند تا بتوانیم از عملکرد خود آگاهی داشته باشیم و در صورت نیاز، اقداماتی برای بهبود وضعیت بگیریم.
برای مثال، یک KPI برای یک شرکت فروشگاهی می‌تواند فروش روزانه باشد. با اندازه‌گیری فروش روزانه می‌توان عملکرد شرکت را در این زمینه اندازه‌گیری کرد و در صورت نیاز بهبودی در فروش ایجاد کرد. همچنین، KPI ها معمولاً برای مدیران و تیم‌های کاری مورد استفاده قرار می‌گیرند تا بتوانند عملکرد خود را با اهداف تعیین شده مقایسه کرده و نتایج را بهبود بخشند.
معمولاً KPI ها با توجه به اهداف و استراتژی های شرکت یا سازمان تعیین می‌شوند. به عنوان مثال، برای شرکتی که به دنبال رشد فروش است، فروش سالانه می‌تواند یک KPI مناسب باشد. هرچند که شرکت های مختلف ممکن است بر اساس نیازهای خود KPI های متفاوتی را برای اندازه‌گیری عملکرد انتخاب کنند.
استفاده از KPI ها برای وب سایت ها، شبکه های اجتماعی و کسب و کارهای آنلاین به عنوان یک ابزار اساسی برای مدیریت عملکرد وب سایت، ارزیابی موفقیت استراتژی های بازاریابی و بهبود عملکرد کسب و کار بسیار مفید است. به عنوان مثال:
۱. بررسی میزان بازدید و تعامل با کاربران: KPI های مرتبط با میزان بازدید و تعامل با کاربران شامل مواردی مانند تعداد بازدیدکنندگان، میزان ماندگاری در وب سایت، تعداد پست های مطرح شده در شبکه های اجتماعی و تعداد لایک و نظرات مربوط به آن ها است. با بررسی این موارد می‌توان میزان محبوبیت و کیفیت محتوایی که در وب سایت و شبکه های اجتماعی ارائه می‌شود را بررسی کرد و در صورت لزوم برای بهبود عملکرد وب سایت و شبکه های اجتماعی اقدامات لازم را انجام داد.
۲. بررسی میزان فروش و درآمد: KPI های مرتبط با میزان فروش و درآمد شامل مواردی مانند تعداد فروش، میزان سود و درآمد، درصد بازگشت مشتریان و نرخ تبدیل سایت به فروش است. با بررسی این موارد می‌توان عملکرد کسب و کار را در قبال استراتژی بازاریابی و تبلیغاتی که انجام شده، بررسی کرد و در صورت لزوم اقدامات لازم برای بهبود فروش و درآمد انجام داد.
۳. بررسی میزان بازدید و ترافیک: که KPI ها به کسب و کارهای آنلاین کمک می کنند تا فرآیند تصمیم گیری را سریعتر و دقیق تر کنند. با تعیین KPI های مربوط به هر بخش از کسب و کار، می توان عملکرد آن بخش را بازبینی کرد و اگر نیاز باشد، بهبود آن را در دستور کار قرار داد. همچنین با داشتن KPI های مناسب، می توان میزان پیشرفت کسب و کار را نسبت به اهدافی که تعیین شده است، اندازه گیری کرد. به این ترتیب، می توان برای رسیدن به اهداف مطلوب، برنامه های مناسب تری تدوین کرد و فرآیند کار را بهینه تر کرد.
KPI چه کمکی می‌تواند به انتخاب موضوعات جذاب به ما داشته باشد؟
به طور کلی KPI ها در کمک به بهبود عملکرد وب سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی و کسب و کارهای آنلاین در این چهار حوزه کلی می‌توانند موثر باشند:
۱. بهبود تجربه کاربری: با تعیین KPI های مناسب برای اندازه گیری عملکرد وب سایت و شبکه‌های اجتماعی، می‌توان از طریق ارزیابی و بهبود تجربه کاربری، رضایت کاربران را افزایش داد.
۲. بهبود راندمان بازاریابی: KPIهای مرتبط با بازاریابی، مانند تعداد بازدیدکنندگان و تبدیلات، به کسب و کار کمک می‌کنند تا عملکرد بازاریابی خود را ارزیابی کنند و بهبود بخشند.
۳. بهبود محتوای وب سایت: با تعیین KPI های مناسب برای محتوای وب سایت، می‌توان از طریق ارزیابی و بهبود محتوا، بازدیدکنندگان را جذب و تبدیل به مشتری کرد.
۴. بهبود عملکرد عمومی کسب و کار: KPI ها به کسب و کار کمک می‌کنند تا عملکرد خود را به صورت کلی ارزیابی کنند و بهبود آنرا بخشند. به عنوان مثال، KPIهای مالی می‌توانند به کسب و کار کمک کنند تا با بهینه‌سازی درآمد و کاهش هزینه‌ها، سود خود را افزایش دهند.
KPI های مهم درباره انتخاب موضوعات جذاب کدام هستند؟
شاخص‌های عملکرد یا KPI ها برای موضوعات جذاب بسته به نوع کسب و کار، مخاطبان، هدف و استراتژی کسب و کار متفاوت است.
در اینجا ما KPI های از پیش تعریف شده را برای شما معرفی می‌کنیم.
زیرا هر تیمی می‌تواند بر اساس نیازها، اهداف و استراتژی‌های کسب و کار خودش، KPI های مشخصی را تدوین و اجرا کند.
در ادامه چند مثال از شاخص‌های عملکرد در ارتباط با موضوعات جذاب برای یک وب سایت ارائه شده است:
خوب، در مورد شاخص‌های عملکرد مرتبط با انتخاب موضوعات جذاب، به لیست زیر نگاهی بیندازید:
- نرخ بازدید
- میزان افزایش ترافیک
- میزان رضایتمندی کاربران
- نرخ بازگشت کاربران
- میزان تعامل کاربران با محتوا
- تعداد اشتراک گذاری محتوا
- میزان فروش (اگر محتوای تولید شده مربوط به کالا یا خدماتی باشد که می‌تواند باعث فروش بیشتر شود)
- میزان نمایش آگهی (در صورتی که درآمد شما از نمایش آگهی‌های مرتبط با موضوعات است)
- تعداد پیام‌های کاربران به دلیل محتوای جذاب (مثلاً اعلام خبر جدید، یا محتوای مفید و جذاب)
- زمان متوسط بازدید کاربران از محتوا.
همان طور که قبلا هم گفته شد، لطفا توجه داشته باشید که بسته به نوع محتوای تولید شده و نیازهای کسب و کار، شاخص‌های عملکرد مربوطه ممکن است متفاوت باشند.
بحث KPI ها چون برای انتخاب موضوع بسیار اهمیت دارد، پس خواهش می‌کنم به مطالعه خود در این صفحه ادامه بدهید.
نرخ بازدید چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
شاخص عملکرد، نشان می‌دهد که چند نفر از بازدیدکنندگان وب سایت شما به محتوا یا صفحات مختلف سایت‌تان دسترسی داشته‌اند.
برای مثال، فرض کنید یک سایت آموزشی در ماه جاری 100،000 بازدید داشته باشد و در همین ماه، 300،000 صفحه مشاهده شده باشد. در این صورت، نرخ بازدید برای این سایت به صورت زیر محاسبه می‌شود:
نرخ بازدید = (تعداد بازدیدها ÷ تعداد صفحات مشاهده شده) × 100
نرخ بازدید = (100,000 ÷ 300,000) × 100
نرخ بازدید = 33.3٪
بنابراین، نرخ بازدید برای این سایت آموزشی در ماه جاری، 33.3٪ است.
یعنی در هر 100 صفحه مشاهده شده، بیش از 33 بازدیدکننده دسترسی داشته‌اند.
این شاخص می‌تواند به کسب و کارهای آنلاین کمک کند تا میزان جذابیت و محتوای سایت خود را بسنجند و از این طریق بتوانند بهبود‌های لازم را در طراحی و محتوای سایت خود اعمال کنند. همچنین، این شاخص می‌تواند در ارزیابی موفقیت رویدادهای تبلیغاتی و بازاریابی آنلاین کمک کند. با استفاده از این شاخص، می‌توانید بفهمید که چه محتوایی محبوب تر است و کدام رویدادهای تبلیغاتی بیشترین بازدهی را داشته‌اند.
میزان افزایش ترافیک چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
میزان افزایش ترافیک به معنای افزایش تعداد بازدیدکنندگان سایت یا صفحه مورد نظر است. افزایش ترافیک می‌تواند به افزایش فروش، افزایش تعامل با کاربران و بهبود شناخت برند کمک کند.
برای مثال، فرض کنید یک سایت آموزشی در ماه اول از آغاز فعالیت 1000 بازدیدکننده داشته است، در ماه دوم تعداد بازدیدکنندگان به 1500 نفر رسیده است و در ماه سوم به 2000 نفر رسیده است. در این صورت، میزان افزایش ترافیک در ماه دوم نسبت به ماه اول برابر با 50% و در ماه سوم نسبت به ماه دوم برابر با 33% می‌باشد.
فرمول محاسبه میزان افزایش ترافیک به شکل زیر است:
میزان افزایش ترافیک = (تعداد بازدیدکنندگان جدید – تعداد بازدیدکنندگان قبلی) ÷ تعداد بازدیدکنندگان قبلی × 100
بنابراین، برای مثالی که در بالا ذکر شده، میزان افزایش ترافیک در ماه دوم برای این سایت آموزشی برابر با (1500-1000) ÷ 1000 × 100 = 50% و در ماه سوم برابر با (2000-1500) ÷ 1500 × 100 = 33% خواهد بود.
میزان رضایتمندی کاربران چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
میزان رضایتمندی کاربران به میزان رضایت کاربران از تجربه استفاده از سایت یا خدمات شما اشاره دارد. این شاخص می‌تواند شامل عوامل مختلفی مانند رابط کاربری، سرعت بارگیری صفحات، کیفیت محتوا و ارتباط با مشتریان باشد.
برای مثال، فرض کنید یک سایت آموزشی با موضوع برنامه نویسی دارید و برای اندازه‌گیری رضایتمندی کاربران خود از یک نظرسنجی استفاده می‌کنید. اگر 100 نفر از 200 نفر شرکت‌کننده در نظرسنجی به شما نمره 4 و 5 داده باشند، می‌توانید میزان رضایتمندی کاربران خود را با فرمول زیر محاسبه کنید:
میزان رضایتمندی کاربران = (تعداد کاربرانی که به شما نمره 4 و 5 داده‌اند ÷ تعداد کل شرکت‌کنندگان در نظرسنجی) × 100
بنابراین، در این مثال، میزان رضایتمندی کاربران برابر با ((100 ÷ 200) × 100) یعنی 50 درصد است.
نرخ بازگشت کاربران چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
نرخ بازگشت (Bounce Rate) به میزان کاربرانی اطلاق می‌شود که بعد از ورود به یک صفحه وب، بدون برقراری هیچگونه تعاملی با آن صفحه، از آن خارج می‌شوند. یعنی در واقع تعداد بازدیدهایی که فقط یک صفحه مشاهده شده و هیچ عملی انجام نشده است. نرخ بازگشت برای سایت‌هایی که هدف آنها فروش محصولات یا ارائه خدمات باشد بسیار مهم است. چرا که بالا بودن این نرخ نشان دهنده عدم جذابیت و ارزشمند بودن محتوا یا ارائه خدمات به کاربران است.
برای مثال برای یک سایت آموزشی، نرخ بازگشت می‌تواند میزان تعامل کاربران با محتوای آموزشی در یک صفحه خاص را نشان دهد. به عنوان مثال فرض کنید که 100 نفر به صفحه‌ی آموزش ریاضی وارد شده‌اند و 60 نفر از آنها بدون تعاملی با صفحه، صفحه را ترک کرده‌اند. در این صورت نرخ بازگشت برای این صفحه به شکل زیر محاسبه می‌شود:
نرخ بازگشت = تعداد کاربرانی که فقط یک بار صفحه را بازدید کردند / کل تعداد بازدیدها * 100
بنابراین در این مثال، نرخ بازگشت برای صفحه آموزش ریاضی به صورت زیر محاسبه می‌شود:
نرخ بازگشت = 60 / 100 * 100 = 60٪
در اینجا، نرخ بازگشت برای این صفحه 60٪ است که نشان می‌دهد بیشتر از نیمی از کاربران فقط یک بار صفحه را بازدید کرده‌اند و هیچگونه تعاملی با صفحه انجام نداده‌اند.
برای بهبود نرخ بازگشت، می‌توانید اقداماتی انجام دهید مانند بهبود طراحی و ساختار صفحات، افزایش کیفیت و محتوای مفید و جذاب، ارائه تجربه کاربری بهتر و هدایت کاربران به بخش‌های مختلف سایت با استفاده از لینک‌های مرتبط و دسترسی آسان تر. همچنین، می‌توانید با استفاده از روش‌های بازاریابی دیجیتالی مثل تبلیغات در گوگل و شبکه‌های اجتماعی، بیشترین بازدیدکنندگان هدف را به سمت سایت خود جذب کنید.
فرمول محاسبه نرخ بازگشت برای یک صفحه خاص به صورت زیر است:
نرخ بازگشت = (تعداد بازدید صفحه تنها توسط یک کاربر / تعداد کل بازدید صفحه) × 100
به عنوان مثال، اگر صفحه آموزشی مورد نظر شما 1000 بازدید داشته باشد و 600 نفر فقط یک بار صفحه را بازدید کرده باشند، نرخ بازگشت برای این صفحه به صورت زیر محاسبه می‌شود:
(تعداد بازدید تنها توسط یک کاربر / تعداد کل بازدید) × 100
= (600 / 1000) × 100
= 60٪
بنابراین، نرخ بازگشت برای این صفحه برابر با 60٪ است.
میزان تعامل کاربران با محتوا چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
میزان تعامل کاربران، میزان فعالیت کاربران در سایت یا شبکه‌های اجتماعی است که معمولاً شامل عملکردهایی مانند کلیک کردن روی لینک‌ها، پست کردن نظر، ارسال پیام و… می‌شود.
برای مثال، فرض کنید یک سایت آموزشی دارید و می‌خواهید میزان تعامل کاربران با سایت خود را اندازه‌گیری کنید. برای این کار می‌توانید از فرمول زیر استفاده کنید:
میزان تعامل کاربران = (تعداد کلیک‌ها + تعداد نظرات + تعداد ارسال‌های پیام + …) ÷ تعداد بازدید کلی
به عنوان مثال، در یک ماه، سایت آموزشی شما 100,000 بازدید داشته است و کاربران 2000 بار روی لینک‌ها کلیک کرده، 500 نظر ارسال کرده و 100 بار پیام ارسال کرده‌اند. بنابراین:
میزان تعامل کاربران = (2000 + 500 + 100) ÷ 100000 = 0.025
در این مثال، میزان تعامل کاربران برابر با 0.025 یا 2.5٪ است که نشان دهنده این است که حدود 2.5٪ کاربران با سایت تعامل داشته‌اند. به طور کلی، بالاتر رفتن این مقدار به معنای افزایش تعامل کاربران با سایت و بهبود کیفیت تجربه کاربری است.
تعداد اشتراک گذاری محتوا چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
تعداد اشتراک گذاری محتوا به میزان افرادی اشاره دارد که محتوای شما را با دیگران به اشتراک می‌گذارند. در واقع، این به شما کمک می‌کند تا بفهمید که محتوای شما چقدر جذاب بوده و مخاطبینتان آن را مفید می‌دانند.
به عنوان مثال، فرض کنید شما یک وبسایت آموزشی دارید و یک مطلب در مورد آموزش زبان انگلیسی منتشر کرده‌اید. اگر ۱۰ نفر این مطلب را با دوستانشان به اشتراک بگذارند، تعداد اشتراک گذاری محتوا برای این مطلب برابر با ۱۰ است.
فرمول محاسبه تعداد اشتراک گذاری محتوا به صورت زیر است:
تعداد اشتراک گذاری محتوا = تعداد کل اشتراک هایی که محتوای شما به آنها رسیده است
استفاده از شاخص تعداد اشتراک گذاری محتوا به شما کمک می‌کند تا بفهمید که محتوای شما چقدر جذاب است و این امر به شما در افزایش بازدید و ترافیک وبسایتتان کمک می‌کند.
میزان فروش چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
میزان فروش به مجموع فروش محصولات و خدمات یک کسب و کار در یک بازه زمانی خاص اشاره دارد. برای سایت آموزشی، میزان فروش می‌تواند شامل مبالغی باشد که از فروش دوره‌های آموزشی، کتاب‌های الکترونیکی، ویدئوهای آموزشی و محصولات دیگری که در سایت فروش می‌شوند، کسب شده است.
فرمول محاسبه میزان فروش به صورت زیر است:
میزان فروش = تعداد محصولات یا خدمات فروخته شده * مبلغ هر محصول یا خدمت
به طور مثال، فرض کنید که سایت آموزشی XYZ در ماه فروردین، 200 دوره آموزشی به قیمت 100 تومان و 50 کتاب الکترونیکی به قیمت 20 تومان فروخته است. در این صورت، میزان فروش ماه فروردین برای سایت آموزشی XYZ برابر با:
میزان فروش = (200 * 100) + (50 * 20) = 20,000 تومان
لازم به ذکر است که این تنها یکی از شاخص‌های مهم عملکرد برای سایت آموزشی است و می‌توان از شاخص‌های دیگری مانند نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به خریداران یا میانگین قیمت سفارش استفاده کرد
میزان نمایش آگهی ترافیک چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
میزان نمایش آگهی ترافیک یا Ad Impression Traffic در واقع به تعداد نمایش آگهی‌ها در صفحه وب سایت یا برنامه موبایل گفته می‌شود. به عبارت دیگر، هر بار که یک آگهی به کاربر نمایش داده می‌شود، یک نمایش آگهی (Ad Impression) شمارش می‌شود. این معیار برای کسب و کارهای آنلاین بسیار مهم است، زیرا به آنها اجازه می‌دهد ببینند چقدر آگهی‌هایشان به کاربران نمایش داده شده‌اند و چقدر مخاطبان آنها را مشاهده کرده‌اند.
به عنوان مثال، در یک سایت آموزشی، تعداد نمایش آگهی‌های موجود در صفحه‌های وب سایت (شامل آگهی‌های بنر، پاپ آپ و …) می‌تواند به عنوان معیاری برای اندازه‌گیری بازدید و ترافیک سایت مورد استفاده قرار بگیرد.
فرمول محاسبه میزان نمایش آگهی ترافیک به صورت زیر است:
میزان نمایش آگهی ترافیک = تعداد کل نمایش آگهی‌ها
به عنوان مثال، اگر یک سایت آموزشی با 10 تبلیغات بنر در یک صفحه وب سایت خود راه‌اندازی کند و هر تبلیغ بنر 1000 بار نمایش داده شود، میزان نمایش آگهی ترافیک برابر با 10.000 نمایش آگهی خواهد بود.
تعداد پیام‌های کاربران به دلیل محتوای جذاب چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
تعداد پیام‌های کاربران می‌تواند به عنوان یکی از KPI های مهم در بسیاری از کسب و کارهای آنلاین و وب سایت‌ها در نظر گرفته شود. این معیار، تعداد پیام‌هایی است که کاربران به وب سایت، فروشگاه آنلاین یا شبکه اجتماعی مرتبط با کسب و کار ارسال می‌کنند. با اندازه گیری تعداد پیام‌های کاربران، می‌توان درک بهتری از نیازها و مشکلات کاربران پیدا کرد و بهبود در ارتباط با آنها و افزایش رضایت کاربران را ایجاد کرد.
برای مثال، یک وب سایت آموزشی می‌تواند تعداد پیام‌هایی که دریافت می‌کند را بعنوان یکی از KPI های خود در نظر بگیرد. با توجه به پیام‌های دریافتی، می‌توان به عنوان یک سنجه ارتباطی بین کاربران و وب سایت، بهینه‌سازی را در وب سایت اعمال کرد و رضایت کاربران را افزایش داد.
فرمول محاسبه تعداد پیام‌های کاربران به صورت ساده تعداد پیام‌های دریافتی در بازه زمانی مشخص مانند یک ماه، یک هفته یا یک روز است.
فرمول محاسبه تعداد پیام‌های کاربران به صورت ساده تعداد پیام‌های دریافتی در بازه زمانی مشخص مانند یک ماه، یک هفته یا یک روز است. برای مثال، فرض کنید یک سایت آموزشی، در یک ماه، ۲۰۰۰ پیام از طریق فرم تماس با مشتریان دریافت کرده باشد، در این صورت تعداد پیام‌های کاربران برای این بازه زمانی برابر با ۲۰۰۰ است.
زمان متوسط بازدید کاربران از محتوا چیست، چطور محاسبه می‌شود؟
زمان متوسط بازدید کاربران به مدت میانگینی است که کاربران بر روی یک صفحه وب یا سایت خاص بازدید می کنند. به عبارت دیگر، این میزان نشان می دهد که کاربران به مدت چقدر در صفحه یا سایت مشغول فعالیت بوده اند.
مثال: فرض کنید میانگین زمان بازدید کاربران برای سایت آموزشی آنلاینی در حدود 5 دقیقه باشد. این به این معنی است که بیشترین تعداد کاربران تا حدود 5 دقیقه روی سایت فعالیت دارند و بعد از آن بیشتر کاربران از سایت خارج می شوند.
فرمول محاسبه زمان متوسط بازدید کاربران به صورت زیر است:
مجموع زمان بازدید تمام کاربران / تعداد کل بازدیدها
مثلا فرض کنید شما یک سایت آموزشی دارید که دوره‌های آموزشی در حوزه‌های مختلفی را ارائه می‌دهید. با استفاده از ابزار آمارگیری سایت، متوجه می‌شوید که در ماه گذشته میانگین زمان بازدید کاربران برای مشاهده دوره‌های شما 20 دقیقه بوده است. به این معنا که میانگین زمانی که کاربران بر روی سایت شما صرف مشاهده دوره‌های آموزشی می‌کنند، 20 دقیقه است.
چطور می‌توانیم ایده‌های موضوعات جذاب و پر مخاطب را پیدا کنیم؟
در اینجا چند روش برای پیدا کردن ایده‌های موضوعات جذاب و پرمخاطب آمده است:
بررسی محتوای رقبا: بهترین راه برای پیدا کردن ایده‌های جذاب، بررسی محتوای رقبا و تحلیل آنها است. با بررسی محتوای رقبا می‌توانید موضوعات مورد علاقه و جذاب را شناسایی کنید و ایده‌هایی برای محتوای خود پیدا کنید.
پرسش از مخاطبین: یکی از راه‌های موثر برای پیدا کردن ایده‌های موضوعات جذاب، پرسش از مخاطبان است. می‌توانید از طریق نظرسنجی‌ها، پرسشنامه‌ها و یا ارتباط مستقیم با مخاطبان، نیازها و علاقه‌مندی‌های آنها را پیدا کرده و به این ترتیب ایده‌های خوبی برای محتوای خود پیدا کنید.
بررسی موضوعات مرتبط: می‌توانید با بررسی موضوعات مرتبط با صنعت و نیازهای مخاطبان، ایده‌های جذاب و پر مخاطب پیدا کنید. به عنوان مثال، اگر در حوزه آموزش فعالیت می‌کنید، می‌توانید با بررسی موضوعات آموزشی مرتبط و نیازهای کاربران، ایده‌های خوبی برای محتوای خود پیدا کنید.
بررسی کلمات کلیدی: یکی از روش‌های پیدا کردن ایده‌های جذاب برای موضوعات، بررسی کلمات کلیدی است. با استفاده از ابزارهایی مانند Google Trends و Google AdWords Keyword Planner، می‌توانید کلمات کلیدی پرطرفدار در جستجوهای مرتبط با صنعت خود را پیدا کنید و بر اساس آنها موضوعات جدیدی برای مطالعه و تولید محتوا انتخاب کنید. همچنین می‌توانید از این کلمات کلیدی برای بهبود سئو و جذب ترافیک هدفمند به وب سایت خود استفاده کنید.
ابزارهایی که با استفاده از آنها می‌توانید موضوعات جذاب را برای محتوا پیدا کنید.
برخی ابزارهایی که می‌توانید برای پیدا کردن موضوعات جذاب و پرمخاطب استفاده کنید عبارتند از:
۱- ابزارهای پیشنهاد کلمه کلیدی: این ابزارها مانند Google Keyword Planner، Ubersuggest و SEMrush با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی خودتان، به شما ایده‌های موضوعات جدید را می‌دهند.
۲- ابزارهای جستجوی محتوا: مانند BuzzSumo و Ahrefs که به شما کمک می‌کنند تا محتوای محبوب و پر بازدید در حوزه خودتان را پیدا کنید.
۳- ابزارهای مانیتورینگ رسانه‌های اجتماعی: مانند Hootsuite و Sprout Social که به شما امکان می‌دهند تا محتوای پرطرفدار رسانه‌های اجتماعی را مانیتور کنید و از آن به عنوان الگویی برای محتوای خودتان استفاده کنید.
۴- ابزارهای خودکارسازی محتوا: مانند ContentStudio و CoSchedule که به شما کمک می‌کنند تا محتوای پرمخاطب را پیدا کرده و آن را به طور خودکار در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید.
۵- فروشگاه‌های آنلاین: مانند Amazon و eBay که به شما امکان می‌دهند تا از طریق بررسی محصولات پرفروش و نظرات مشتریان به ایده‌های موضوعی جدید دست پیدا کنید.
۶- منابع خبری: مانند Google News و Feedly که به شما امکان می‌دهند تا از آخرین اخبار و رویدادهای مرتبط با حوزه‌ی خودتان مطلع شوید و از آن به عنوان الگویی برای محتوای خودتان استفاده کنید.
این ابزارها برخی از آنها رایگان هستند و برخی دیگر به صورت پولی هستند.
جمع بندی موضوعات جذاب
در این چت، به بررسی مفاهیم مهم و ابزارهای کاربردی در دنیای بازاریابی دیجیتال پرداخته شد. این مفاهیم شامل موضوعاتی همچون نرخ بازگشت، تعامل کاربران، تعداد اشتراک گذاری محتوا، میزان فروش، میزان نمایش آگهی ترافیک، تعداد پیام‌های کاربران و زمان متوسط بازدید کاربران بود.
همچنین به بیان ابزارهایی نیز پرداختیم که می‌توان از آنها برای پیدا کردن موضوعات جذاب و پرمخاطب استفاده کرد، از جمله Google Trends، BuzzSumo، Ahrefs و Ubersuggest.
به کارگیری این ابزارها به میزان زیادی در بهبود استراتژی بازاریابی دیجیتال کمک کرده و به کسب و کارها در جذب مخاطبان و افزایش فروش کمک می‌کند. در نتیجه، استفاده از این مفاهیم و ابزارها در بهبود کسب و کارهای دیجیتال بسیار موثر است.
اگر به دنبال جذاب بودن و گیرایی در بین مخاطبان خود هستید، نباید از تولید محتوای جذاب صرف نظر کنید. محتوایی که به مخاطبان شما ارائه می‌دهید باید ارزشی برایشان داشته باشد و بتواند آنها را به سمت شما جذب کند.
با تولید محتوای جذاب، می‌توانید ارتباطی قوی با مخاطبان خود برقرار کنید و از راه های مختلفی مانند ارائه راه حل‌های مفید، ارائه مطالب آموزشی، تحلیل و بررسی مسائل مختلف، موجودیت قابل توجهی در ذهن مخاطبان خود شوید.
با تولید محتوای جذاب، شما به عنوان یک متخصص محتوا در نظر گرفته می‌شوید و مخاطبان شما به شما به عنوان یک مشاور محتوا اعتماد می‌کنند. بنابراین، با تولید محتوای جذاب، شما می‌توانید نه تنها به مخاطبان خود کمک کنید بلکه از آنها بازخورد خوبی دریافت کنید.
پس با توجه به این موارد، پیشنهاد می‌دهیم تا با ما در ارائه محتوای جذاب به مخاطبان خود همکاری کنید و از تجربه و تخصص ما بهره مند شوید. برای اطلاعات بیشتر و مشاوره با ما تماس بگیرید.
