محتوا را همه شما می‌شناسید. امروزه به هر اطلاعاتی که در قالب متن، صدا، تصویر، فیلم و غیره به مخاطبین ارائه می‌شود را محتوا می‌نامند.
به صورت کلی محتوا به گونه‌های مختلفی ارائه می‌شوند که به دو گروه اصلی فیزیکی و الکترونیکی یا (مجازی) تقسیم می‌شوند.
از آنجایی که سایت Bahraminezhad در زمینه کسب و کار و تمامی زیر شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارد، به بخش دوم یعنی محتوای الکترونیکی می‌پردازد.
محتوای الکترونیکی نوعی از محتواست که به صورت فیزیکی نبوده و در پلت‌فرم‌ها و دستگاه‌های دیجیتالی مانند وب سایت‌ها، بلاگ‌ها، وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و امثال آن منتشر می‌شود.
تولیدکنندگان محتوای الکترونیکی برای اهداف بسیار مختلفی اقدام به انتشار آن می‌کنند که در اینجا به موارد حیاتی و مشترک اشاره می‌کنیم:
- جذب ترافیک ارگانیک
- ایجاد و ارتقاء برند
- افزایش اعتبار و آگاهی برند
- افزایش فروش
- حفظ مشتریان فعلی
- یافتن مشتری‌های جدید
- بهبود سئو و جلب توجه در سرج
فهرست مطالب
همان طور که مشاهده کردید، کسانی که تولید محتوا می‌کنند باید دلایل و اهداف مشخصی داشته باشند.
تمام این اهدافی که در بالا گفته شد اگر همزمان با هم به کار گرفته شوند، نتایج بسیار خوبی را دربر خواهند داشت.
اجازه بدهید درباره این اهداف توضیحات مختصری داشته باشیم.
جذب ترافیک ارگانیک از محتوا
اولین و مهمترین عامل جذب ترافیک ارگانیک (ترافیک ورودی کاربران از سرچ گوگل و …) محتواهایی است که در صفحه نتایج جستجو دیده می‌شود. هر چقدر محتوای بیشتری برای عرضه داشته باشید، قطعا ترافیک ورودی بیشتری را خواهید داشت. یعنی این محتوا است که باعث جلب توجه کاربران می‌شود. وقتی جلب توجه صورت بگیرد، آنها به سایت شما وارد می‌شوند.
اینجاست که هنر و دانش شما باید اول از هر چیز آنها را به سایت خود جذب کرده، نگه دارید و بعدا آنها را بسته به اهدافی که دارید، تبدیل به مشتری و … کنید.
یکی از اصلی‌ترین هدف‌ها و وظایف مدیران دیجیتال مارکتینگ این است که بتوانند کاربران را بر اساس KPI از پیش تعریف شده هدایت کنند.
ما قبلا در مقاله 64 شاخص کلیدی عملکرد بازاریابی دیجیتال KPI برای همه کسب و کارها به صورت کامل درباره تمامی KPI های مهم دیجیتال مارکتینگ با شما صحبت کردیم.
یکی از مهمترین آنها نرخ‌های تبدیل هستند. در این KPI هایی که برای تبدیل نوشته‌شده‌اند، عنوان شده که ابتدا نظر کاربران جلب می‌شود. سپس از آنها لید ایجاد شده و در نهایت با مسیری که برای وی مشخص می‌شود، منجر به خرید می‌گردد.
اصلی‌ترین و مهمترین عامل برای یک وب سایت محتوایی است که کاربر را به آن وارد می‌کند. وقتی کاربر وارد سایت بشود، باقی اتفاقات خوبی که به دنبال آن هستید صورت می‌گیرد.
ایجاد و ارتقاء برند با تولید محتوا
زمانی که می‌خواهید در دنیای دیجیتال برندسازی کنید و یا برند خود را ارتقا دهید، اولین و مهمترین کار این است که برای آن شروع به تولید محتوا کنید.
بدین ترتیب مخاطبین شما بر اساس محتوا به شما یک نمره ذهنی داده و کم کم برند مورد نظرتان شکل می‌گیرد.
هر چقدر کیفیت محتوای شما بیشتر باشد، اعتبار آن به برندتان منتقل شده و باعث می‌گردد بیشتر در معرض دید قرار بگیرید.
زمانی که شما در ابتدا سعی می‌کنید با ترافیک ارگانیک مخاطب را به سایت خود هدایت کنید، در اینجاست که هنر برندینگ شما باید شروع به ارائه محتواهای بیشتر در راستای برند شما کند. یعنی مخاطب وارد سایت شما شده و محتوای مورد نظر خود را دیده. باید در راستای معرفی برند خود، محتواهای بیشتر و با ارزشی را به وی ارائه کنید.
برای برندینگ در فضای دیجیتال شما راهی جز ارائه محتوا به کاربران ندارید.
افزایش اعتبار و آگاهی برند با کمک محتوا
گفتیم که تنها عامل اصلی حضور در فضای دیجیتال محتوا است.
برای افزایش اعتبار برند فعلی و یا آگاهی دادن از برند خود، باید محتواهای بسیار با ارزش و هدفمند تولید کنید.
در ابتدا باید برای آگاهی از برند یا افزایش اعتبار برند، یک نقشه بسیار اصولی طراحی کنید. در این نقشه برنامه‌ریزی شده باید تمامی قدم‌ها مشخص شوند.
بر اساس آن قدم‌ها باید شروع به تولید محتوا کنید. این محتواها را باید به نوعی به هم ربط داده و با لینک به هم متصل کنید.
زمانی که یک کاربر یک محتوای شما را مطالعه می‌کند، اگر ارتباط بین محتواها درست باشند، به سایر محتواهای شما هم مراجعه می‌کند.
زمامی‌که به محتواهای بسیار درست و اصولی که برایش برنامه‌ریزی کردید مراجعه شود، برند شما هر روز با ارزش‌تر از قبل می‌شود.
یا اگر قصد شما آگاهی از برند باشد، وقتی تمام محتواهای لازم در خصوص برند خود را در اختیار وی قرار دهید، این هدف شما محقق می‌گردد.
افزایش فروش هدفی عالی برای تولید محتوا
گفتیم که اگر بخواهید فروش خوب و عالی داشته باشید، یکی از بهترین راه‌ها برای شما این است بازدیدکننده و کاربر سایت و شبکه اجتماعی را تبدیل به مشتری کنید. شاید خیلی کلی گفته باشم، اما درباره نرخ‌ها تبدیل و مفاهیمی چون قیف یا فانل فروش در مقالات تخصصی خودش به صورت کامل برای شما توضیح خواهم داد. فقط این را بدانید که اصلی‌ترین چیزی که ما برای آن لازم داریم محتوا است.
شاید بسیاری از شما با بازاریابی محتوایی آشنایی داشته باشید.
بازاریابی محتوایی (Content Marketing) یک روش بازاریابی است که در آن، به جای استفاده از تبلیغات مستقیم، محتوای آموزشی، اطلاعاتی یا سرگرم‌کننده در قالب مقالات، ویدئوها، پادکست‌ها و محتواهای دیگر، به مخاطبان ارائه می‌شود.
هدف این روش، جذب مخاطبان با ارائه محتوایی مفید و ارزشمند به جای فرستادن پیام‌های تبلیغاتی مستقیم است.
در این روش، مخاطبان توسط محتوای جذاب و با کیفیت به سمت برند شما جذب می‌شوند و از طریق این رابطه بیشتر با برند آشنا می‌شوند.
در نتیجه، با افزایش اعتماد مخاطبان و ایجاد یک ارتباط مفید با آنها، به دست آوردن مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی ساده‌تر خواهد بود.
بازاریابی محتوایی می‌تواند به شدت به فروش شما کمک کند، به دو دلیل اساسی:
- جذب مشتریان جدید
- تقویت ارتباط با مشتریان فعلی
تولید محتوا در بازاریابی محتوایی باعث ایجاد شناخت بیشتری از برند شما نیز می‌شود و به شما کمک می‌کند تا اعتماد مشتریان را به برند خود بالا ببرید. بازاریابی محتوایی می‌تواند به شما کمک کند تا محصولات و خدمات خود را با دیگران به اشتراک بگذارید و در نهایت فروش خود را افزایش دهید.
مهمترین ابزار و داشته بازاریابی محتوایی تولید محتوا است.
با تولید منظم محتوا، مشتریان فعلی را نگه دارید
زمانی که قدم در مسیر بازاریابی محتوایی می‌کنید، باید مشتریان را در معرض یکسری محتوای ناب، با کیفیت و مناسب قرار دهید.
یعنی شما می‌توانید با تولید انواع محتواهایی که نزدیک به زمینه‌کاری شما باشد به آنها کمک کنید تا مشکلاتتان حل شود و اطلاعات ارزشمند زیادی را به دست بیاورند.
فرض کنید شما یک خدمات میزبانی وب (هاست) دارید.
در کنار اینکه محتواهای آموزشی در زمینه هاست و محصولات خود دارید، محتواهای مرتبطی مانند سئو، طراحی وب و … نیز تولید و به آنها ارائه می‌کنید.
این درست است که شما خدمات سئو، طراحی وب و امثال آن را ندارید. اما با درک بهتر بازار متوجه شدید که وقتی کسی از شما هاست خریداری کرده است، به این موضوعات نیاز دارد.
وقتی محتواهای کامل و خوب به صورت مداوم در اختیار وی قرار بگیرد، مشتری شما به سراغ محتواهای رقبا نمی‌روند. همچنین شما با این کار نشان می‌دهید که دارای اصالت بوده و نیازهای مشتریان برای شما بسیار با اهمیت است.
زمانی که اقدام به تولید محتوا و بازاریابی محتوایی می‌کنید، مشتریان فعلی خود را همیشه در معرض محتواهای ناب و مناسب قرار می‌دهید. به این ترتیب دیگر نیاز نیست به روش‌های پر هزینه مارکتینگ بپردازید تا بتوانید مشتری فعلی را نگه‌دارید. همیشه برای مشتریان خود محتواهای کارآمد و جدید تولید کنید تا همیشه با شما همراه باشند.
با تولید منظم محتوا، مشتری جدید پیدا کنید
خوب، با اهمیت تولید منظم محتوا آشنا شدید.
زمانی که برای مشتریان فعلی خود محتوا تولید می‌کنید، بازدیدکنندگان دیگر هم قطعا آنها میبینند. با جلب توجه کردن آنها می‌توانید به عنوان مشتری جدید تبدیلشان کنید.
باید با ادامه تولید محتوای خوب خود سعی کنید تا اعتماد آنها را نیز جلب کنید. در نهایت شما می‌توانید بر روی نرخ تبدیل آنها به عنوان مشتری حساب کنید.
برای بهبود سئو و جلب توجه در سرچ باید محتوا نوشت
یکی از موارد بسیار مهم و اساس سئو، محتوا است. شما اگر بهترین سئو‌کار جهان هم باشید و همه چیز را آماده کرده باشید، اگر محتوایی نداشته باشید عملا کاری از پیش نخواهد برد.
برای رسیدن به اهداف سئو، باید محتوای یونیک و با ارزش داشته باشید.
خوب تا به اینجا با تعریف محتوای الکترونیکی و اهمیت آن به صورت کامل آشنا شدید.
اجازه بدهید کمی عملی‌تر باهم صحبت کنیم.
انواع بسترهای محتوا
محتوا در دنیای امروز انواع و اقسام مختلفی دارد که ما فقط بر روی آن دسته تمرکز داریم که در فضای وب و دیجیتال منتشر می‌شود.
از نظر ما محتوا به چند دسته اصلی تقسیم می‌شود:
- محتوای متنی
- محتوای صوتی
- محتوای تصویری
- محتوای ویدئویی
شاید فرمت‌ها و دسته‌بندی‌های دیگری هم باشند که نیازی به بررسی آن در این مقاله نداریم.
محتوای متنی را همه می‌شناسید. محتوایی است که به صورت متن نوشته شده و در قالب‌ها مختلفی استفاده می‌شود که در ادامه درباره آن صحبت می‌کنیم.
محتوای صوتی هم محتواهایی است که در قالب صدا، مانند پادکست‌ها، کتاب صوتی و امثال آن استفاده می‌شود.
محتوای تصویری اما کمی متفاوت است. در این محتواها سعی شده تا پیام و محتوای مورد نظر به شکل تصویری چون اینفوگرافی، پوستر و … ارائه شود.
محتوای محبوب ویدئویی هم که مشخص است. هرگونه فیلم، کلیپ، موشن گرافی و تکست موشن را شامل می‌شود.
همه این 4 مدل محتوا باید در بسترهایی استفاده شوند.
بسترهای فعلی که محتوای دیجیتال در آنها منتشر می‌شوند:
- وب سایت یا بلاگ سایت
- فروشگاه‌های اینترنت
- وبلاگ‌ها
- صفحات تبلیغاتی
- پلتفرمهای مربوط به محتوای صوتی
- پلتفرمهای مربوط به محتوای ویدئویی
- شبکه‌های اجتماعی
محتوای وب سایت یا بلاگ سایت
محتوای وب سایت یا بلاگ سایت می‌تواند شامل انواع مختلفی از محتواها باشد که به طور کلی می‌توان آنها را به دو دسته مطالب اصلی و محتوای فرعی تقسیم کرد.
محتوای اصلی وب سایت یا بلاگ سایت عمدتا شامل مطالبی است که برای جذب و نگهداری مخاطبین ایجاد می‌شود. این مطالب معمولا شامل مطالب آموزشی، اخبار، تحلیل‌ها، نقد و بررسی‌ها، راهنمایی‌ها، مقالات و اطلاعاتی مرتبط با موضوعات مورد نظر مخاطبین است.
محتوای فرعی وب سایت یا بلاگ سایت شامل محتوایی است که در کنار محتوای اصلی قرار می‌گیرد و به منظور بهبود تجربه کاربری مخاطبین و جذب بیشتر مخاطبان استفاده می‌شود. این محتواها شامل تصاویر، ویدئوها، گالری تصاویر، نظرسنجی، فرم‌های تماس و پرسش و پاسخ می‌شوند.
برای جذب و نگهداری مخاطبین و افزایش ترافیک وب سایت یا بلاگ سایت، استفاده از محتوای با کیفیت و متنوع بسیار مهم است. بهترین راه برای ایجاد محتوای با کیفیت و متنوع، تحقیقات دقیق در مورد نیازها و مسائل مخاطبین و ارائه محتوایی مفید، جذاب و خلاقانه است.
انواع محتوای وب سایت یا بلاگ:
- محتوای آموزشی: این نوع محتوای وب سایت و بلاگ شامل مقالات، ویدیوها، پادکست‌ها و دوره‌های آموزشی است که با هدف آموزش موضوعات مختلف به خوانندگان ارائه می‌شود.
- محتوای خبری: شامل اخبار و مطالب جدید در مورد موضوعات مختلف است که به صورت روزانه یا هفتگی به‌روزرسانی می‌شود.
- محتوای تفریحی: شامل مطالب طنز، کارتون‌ها، تصاویر و ویدیوهای خنده‌دار و سرگرم‌کننده است.
- محتوای اقتصادی: شامل مقالات و اخبار درباره بازارهای مالی، صنعت و اقتصاد است که به صورت دوره‌ای به‌روزرسانی می‌شود.
- محتوای تجربی: شامل نوشته‌های شخصی و تجربیات افراد درباره موضوعات مختلف است که ممکن است به دلیل دیدگاه‌های فردی به آن موضوعات، برای خوانندگان جذاب باشد.
- محتوای بازاریابی: شامل مطالبی است که به منظور ترویج و فروش محصولات و خدمات یک شرکت یا کسب و کار ایجاد شده است. این محتوا ممکن است شامل مطالب تبلیغی، بررسی محصولات، اخبار رویدادها، تخفیف‌ها و برنامه‌های فروش و… باشد.
- محتوای علمی: شامل مقالات و کتاب‌های الکترونیکی علمی و تحقیقاتی است که به صورت رایگان یا با پرداخت هزینه قابل دسترسی هستند. این نوع محتوا عموماً برای دانشجویان، پژوهشگران و افراد علاقمند به دانش و فناوری مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این نوع محتوا، معمولاً به صورت جزئیاتی در مورد یک موضوع خاص صحبت می‌شود و با استفاده از مطالعات و پژوهش‌های علمی، توضیحاتی درباره آن موضوع ارائه می‌شود. محتوای علمی می‌تواند شامل مطالب مختلفی مانند آموزش‌های علمی، مقالات تحقیقاتی، نمونه کارها و پایان نامه‌های دانشجویی باشد. همچنین، این نوع محتوا می‌تواند در دسته‌بندی‌های مختلفی مانند علوم پایه، فناوری، پزشکی، علوم انسانی و … قرار بگیرد.
محتوای فروشگاه‌های اینترنتی
اصلی‌ترین سرمایه یک فروشگاه الکترونیکی محتوایی است که در آن وجود دارد.
شاید پیش خود فکر کنید که پس کالاها و تجهیزات چه می‌شود؟
در یک فروشگاه اینترنتی اگر محتوا نباشد، باقی چیزهایی که گفتید در فضای اینترنت و فروشگاه شما بی معنی می‌شوند.
محتوای مناسب در فروشگاه اینترنتی باید شامل توضیحات جامع و دقیق در مورد محصولات، عکس‌های با کیفیت، توضیحات در مورد نحوه استفاده از محصول، قیمت، اطلاعات در مورد مشخصات فنی محصول و همچنین نظرات مشتریان و امتیازات آنها باشد.
این اطلاعات به مشتریان کمک می‌کند تا محصولات را با دقت بیشتری انتخاب کنند و به افزایش فروش کمک می‌کند.
علاوه بر این، محتوای فروشگاه اینترنتی باید در قالب یک طراحی جذاب و کاربر پسند قرار بگیرد و توجه به بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو نیز بسیار مهم است.
در کل، محتوای فروشگاه اینترنتی باید بسیار کامل و جذاب باشد تا مشتریان تمایل به خرید بیشتری داشته باشند.
انواع محتوای فروشگاه اینترنتی عموماً به دسته‌های زیر تقسیم می‌شوند:
محتوای معرفی محصولات: این نوع محتوا شامل معرفی محصولات مختلف است که در فروشگاه اینترنتی به فروش می‌رسند. این شامل عکس‌های محصول، توضیحات کامل، مشخصات فنی، ویدیوهای آموزشی، نظرات مشتریان و سوالات متداول در مورد محصولات است. اولین محتوایی که برای فروشگاه نیاز است، محتوای اصلی تک محصول می‌باشد. بعد از آن محتوای مربوط به دسته‌بندی یا کتگوری و بعد از آن محتواهای سایر قسمت‌ها می‌باشد.
محتوای توضیحی درباره فروشگاه: این نوع محتوا شامل توضیحات درباره فروشگاه، سیاست‌های ارسال و پرداخت، شرایط بازگشت کالا، گواهینامه‌ها و مجوزهای مربوط به فروشگاه و سایر صفحات می‌باشد.
محتوای آموزشی و قسمت بلاگ: این نوع محتوا شامل مقالات آموزشی، ویدیوهای آموزشی، اسلایدها و نمودارها درباره موضوعات مختلف است که به مخاطبان کمک می‌کند تا بیشتر در مورد محصولات، خدمات و صنعت فروشگاه اینترنتی بدانند. داشتن یک بلاگ در کنار فروشگاه کاملا ضروری بوده و باید در کنار فروشگاه باشد. زیرا می‌تواند هم مشکلات کاربران را رفع کند و هم اینکه اگر کاربری به مشکلی برخورد کند آنرا را حل کرده و سپس برای خرید محصول مرتبط می‌توانید به او پیشنهاد داده و جذبش کنید.
محتوای تبلیغاتی: این نوع محتوا شامل تبلیغات فروشگاه اینترنتی در قالب تبلیغات بنر، پست‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی، پیامک و ایمیل‌های تبلیغاتی و موارد دیگر است. قطعا وقتی وارد یک فروشگاه می‌شوید، با انبوهی از پیشنهاد‌ها و بنرها و تصاویر روبه‌رو می‌شوید. منظور ما از محتوای تبلیغاتی در فروشگاه این است.
محتوای اجتماعی: این نوع محتوا شامل فعالیت‌های اجتماعی فروشگاه اینترنتی در شبکه‌های اجتماعی، مسابقات، ارسال پیام‌های تبریک و تهنیت در مناسبت‌های خاص و موارد دیگر است.
محتوای وبلاگ‌ها
وبلاگ‌ها نوع دیگری از محتوای الکترونیکی هستند که در آنها محتوا به شکل پست‌های بلند یا کوتاه با تاریخ و زمان ارسال منتشر می‌شود.
قبل از هر چیز اجازه بدهید یکبار برای همیشه فرق بلاگ و وبلاگ را برای شما بیان کنم.
“بلاگ” و “وبلاگ” دو مفهوم نزدیک به یکدیگر هستند. وبلاگ در اصل یک سایت شخصی است که محتوای آن در صورت نیاز به روزرسانی به شکل خبری و مطلبی انتشار می‌یابد. در حالی که بلاگ می‌تواند یک بخشی از یک سایت باشد که به صورت مرتب در آن محتواهای جدیدی ارائه می‌شود. در وبلاگ، معمولاً محتوایی که توسط نویسنده انتشار می‌یابد، دارای طبیعت بیشتری در زمینه شخصیت و نظرات است، در حالی که در بلاگ، محتوای ارائه شده عموماً در زمینه یک موضوع خاص است.
برای مثال شما در حال مطالعه مقاله‌ای در سایت Bahraminezhad هستید.
ولی ممکن است این مطلب را در یک وبلاگ مثل پرشن‌بلاگ یا بلاگفا ببینید.
برای داشتم وبلاگ کافی است به یک سرویس‌دهنده مانند بلاگفا یا بلاگر گوگل و … شده و در عرض یک دقیقه با پر کردن یکسری اطلاعات تماس و … یک وبلاگ با آدرس اینترنتی خودتان شوید. یک فضای محدودی در اختیار شما قرار می‌گیرد که بتوانید در آن پست‌ها و مطالب و نظرات خود را بنویسید. هیچ مسئولیت و مدیریتی هم روی سایت ندارید.
اما زمانی که یک سایت تهیه کردید و بخشی را ایجاد کردید که بتوانید مطالبی را به صورت دینامیک در آن پست کنید، به آن بلاگ گفته می‌شود.
بلاگ تماما متعلق به شماست و محدودیتی ندارد. اما وبلاگ در اصل در اختیار شما نیست. فقط محیطی دارد که می‌توانید در آن محتوا بزنید.
خوب به ادامه ماجرا بپردازیم. این نوع محتوا به شکل یک چشم‌انداز شخصی، نظرات و تجربیات شخصی ارائه می‌شود.
وبلاگ‌ها در مورد موضوعات مختلفی مانند سفر، غذا، فناوری، روانشناسی و… می‌توانند برای استفاده از تجربیات و نظرات شخصی، ارائه اخبار جدید، یا جذب ترافیک به وب سایت یک شرکت، مورد استفاده قرار گیرند.
وبلاگ‌ها به دلیل طرح و رویه نوشتاری که در آنها استفاده می‌شود، برای استفاده کنندگان بسیار جذاب هستند و از طریق ارائه محتوا با کیفیت و جذاب، می‌توانند تعامل بیشتری با مخاطبان خود داشته باشند و تعامل بیشتری با آنها داشته باشند. همچنین با ایجاد نظرات و پاسخگویی به سوالات مخاطبان، امکان گسترش ارتباط با مخاطبان فراهم می‌شود. یکی از بهترین راه‌های گرفتن بک لینک، استفاده از سرویس‌های وبلاگ در کنار سایت و بلاگ می‌باشد. یعنی شما علاوه بر سایت، چندین وبلاگ داشته باشید و در آنها هم فعالیت کنید.
محتوای صفحات تبلیغاتی
محتوای صفحات تبلیغاتی برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش بسیار حائز اهمیت است.
این نوع محتوا عمدتاً شامل تصاویر و متن‌های کوتاه و جذاب است که با استفاده از عناصر طراحی مختلف مانند رنگ، فونت، تصویر و نماد، سعی می‌کنند خدمات و محصول را به زیبایی نمایش دهند.
مهمترین هدف از ایجاد صفحات تبلیغاتی، جذب و جلب توجه مخاطبان و ایجاد حساسیت نسبت به محصولات و خدمات شماست. برای رسیدن به این هدف، باید از عناصر طراحی و محتوای جذاب و پر بازده استفاده کرد.
در صفحات تبلیغاتی باید به ویژگی‌های برتر محصول یا خدمت شما تاکید شود و با ارائه اطلاعات جامع و کاربردی، مخاطبان را متقاعد کنید که انتخاب بهتری از محصول یا خدمت شما وجود ندارد.
در کنار این مواردی که گفته شد، باید صفحات تبلیغاتی و لندینگ پیج‌ها بهینه‌سازی شوند.
این بهینه‌سازی‌ها شامل عناوین جذاب، ساختار محتوایی، توضیحات متا و سئو، متن‌های داخل، تصاویر جذاب و … می‌باشند.
در انتها و یا داخل این صفحات باید دسترسی سریع به محصول، خدمات و تماس با شما به راحتی فراهم باشد.
محتوای صوتی و پادکست
به طور کلی، پادکست به محتوای صوتی گفته می‌شود که برخلاف برنامه‌های رادیویی، که در آن محتوای صوتی زمان بندی و فرمت آن توسط شبکه های رادیویی مشخص می‌شود، توسط خود سازنده پادکست انتخاب و تولید می‌شود. پادکست‌ها به طور عمده برای مصاحبه، بحث، تحلیل، داستان‌های صوتی و غیره استفاده می‌شوند.
در پادکست، توانایی بررسی و گسترش موضوعات بیشتر از رادیو وجود دارد، زیرا پادکست‌ها به طور مستقیم برای شنوندگان خاص و خودرو هستند و نیازی به توجه به نیازهای یک شبکه تلویزیونی و رادیویی ندارند. همچنین، پادکست‌ها معمولاً درباره موضوعات خاصی هستند و به گونه‌ای طراحی شده‌اند که باعث جلب توجه و علاقه شنوندگان به آن موضوع شوند.
پادکست‌ها همچنین می‌توانند برای تبلیغات و بازاریابی نیز استفاده شوند. شرکت‌ها می‌توانند با تولید پادکست‌های مفید و جذاب در مورد محصولات و خدمات خود، بهترین راه‌های استفاده از محصولات خود را برای مخاطبان توضیح دهند و به شنوندگان خود در انتخاب محصولات بهتر کمک کنند.
از دیگر کاربردهای پادکست، آموزش و آموزش آنلاین است. شرکت‌ها و شخصیت‌های عمومی می‌توانند با تولید پادکست‌های آموزشی و آموزش آنلاین، مخاطبان خود را در زمینه‌های مختلف آموزش دهند.
از طرف دیگر، پادکست‌ها به عنوان یک نوع محتوای الکترونیکی صوتی، قابلیت ارائه اطلاعات، سرگرمی، تفریح و آموزش را دارند. در پادکست‌ها، میزبانان به صورت مستقل یا با دعوت مهمانان مختلف، در مورد موضوعات مختلفی گفتگو می‌کنند و این برای شنوندگان فرصت بیشتری برای شنیدن نظرات و تجربیات افراد مختلف درباره یک موضوع مشخص است. پادکست‌ها می‌توانند برای شنوندگان به عنوان یک منبع آموزشی، پایگاه اطلاعاتی و یا برای تفریح و سرگرمی باشند.
برای درست کردن پادکست، باید محتوای متنی را ابتدا بنویسید و بعد به پادکست تبدیلش کنید.
محتوای ویدئویی
محتوای ویدئویی در دنیای دیجیتال از طریق اینترنت و پلتفرمهای مختلف قابل دسترسی است و محتوای بسیار گسترده‌ای را شامل می‌شود. انواع مختلفی از ویدیوها وجود دارند که در زیر به برخی از آنها اشاره خواهیم کرد:
- آموزشی: این نوع ویدئوها شامل آموزش‌های مختلفی مانند آموزش زبان، آموزش نرم‌افزار، آموزش مهارت‌های ارتباطی و … است.
- سرگرمی: این نوع ویدئوها شامل موزیک ویدئوها، کلیپ‌های کمدی، فیلم‌های کوتاه و … می‌شود که با هدف سرگرمی و تفریح برای مخاطبین ساخته می‌شود.
- تبلیغاتی: این نوع ویدئوها شامل تبلیغات محصولات و خدمات مختلفی است که با هدف تبلیغ و فروش آنها ساخته شده‌اند.
- خبری: این نوع ویدئوها شامل خبرهای روز، گزارش‌ها و مصاحبه‌های تلویزیونی و رادیویی است.
- مستند: این نوع ویدئوها شامل مستندهای مختلفی مانند مستندهای طبیعت، تاریخی، اجتماعی و … است.
- ویدئوهای اجتماعی: این نوع ویدئوها شامل ویدئوهای مختلفی است که با هدف آگاهی‌بخشی در مورد مسائل اجتماعی ساخته شده‌اند.
- ویدئوهای تفریحی: این نوع ویدئوها شامل ویدئوهایی است که با هدف تفریح و سرگرمی ساخته می‌شوند و در کانال‌های تفریحی ویدئوها، شبکه‌های اجتماعی و … منتشر می‌شوند.ویدئوهای تفریحی به عنوان یکی از مهمترین و پربازدیدترین نوع محتوای ویدئویی شناخته می‌شوند. این نوع ویدئوها می‌توانند شامل کلیپ‌های خنده دار، ترفند‌های روزمره، آشپزی، بازی‌ها، ویدیوهای کارتونی و… باشند. این ویدئوها اغلب بدون هیچ گونه محتوای آموزشی و فرهنگی منتشر می‌شوند و هدف اصلی آنها سرگرم کردن مخاطبان است. در این روزها، شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب پر از این نوع ویدئوهای تفریحی هستند و باعث شده‌اند که تماشاچیان بیشتری به این نوع محتوا علاقه مند شوند.
خصوصیات یک محتوای الکترونیکی خوب
در قسمت‌های قبل درباره محتوای الکترونیکی با شما صحبت کردیم.
اما دانستن اینکه محتوا چیست تاثیر زیادی برای رشد و پیشرفت شما نخواهد داشت.
بهتر است بدانید که یک محتوای الکترونیکی خوب چیست؟
فرق اصلی محتواهایی که در صفحات نخست گوگل هستند با بقیه محتواها چیست؟
قطعا عوامل بسیار زیادی در آن دخیل هستند، اما مهمترین آنها خوب و بد بودن، با ارزش و کم ارزش بودن، با کیفیت و کم کیفیت بودن آنهاست.
در اینجا ما خصوصیات یک محتوای الکترونیکی خوب را بررسی می‌کنیم:
- محتوای ارزشمند: محتوای الکترونیکی باید ارزش افزوده و اطلاعات مفیدی را به مخاطب ارائه دهد. محتوای الکترونیکی که به مخاطبان کمک می‌کند تا مسئله‌ی خاصی را حل کنند، دانش خود را افزایش دهند یا یک مشکل خاص را حل کنند، به عنوان یک محتوای ارزشمند شناخته می‌شود.
- قابلیت جذب مخاطب: محتوای الکترونیکی باید قابلیت جذب و توجه مخاطب را داشته باشد. برای جلب توجه مخاطب، محتوای الکترونیکی باید جذاب و پرطرفدار باشد و با استفاده از تصاویر و ویدیوها و گرافیک‌های جذاب، مخاطب را به سمت خود جلب کند.
- کیفیت بالا: محتوای الکترونیکی باید با کیفیت بالا باشد. این به معنای این است که محتوای الکترونیکی باید درست، کامل، و قابل فهم باشد. علاوه بر این، باید از منابع معتبر و قابل اعتماد گرفته شود تا به مخاطبان در دسترس قرار داده شود.
- قابلیت انتشار: محتوای الکترونیکی باید قابلیت انتشار و به اشتراک گذاری را داشته باشد. برای این منظور، باید به گونه‌ای طراحی شود که به راحتی بتوان آن را در شبکه‌های اجتماعی و سایر وبسایت‌ها به اشتراک گذاشت. این کار باعث می‌شود که محتوای شما بیشتر دیده شود.
- به‌روزرسانی‌های منظم و جدید: محتوای الکترونیکی باید به‌روزرسانی و جدید باشد. به‌روزرسانی محتوا به معنای به‌روز کردن محتوا با اطلاعات و داده‌های جدید است. این امر به عنوان یکی از ویژگی‌های مهم محتوای الکترونیکی، اطمینان می‌دهد که مخاطبان همیشه به روز هستند و اطلاعاتی که ارائه می‌شود، دقیق و به روز است. همچنین، محتوای جدید باعث جذب کاربران جدید و بازگشت کاربران قدیمی می‌شود و به تحقق اهداف کسب و کار کمک می‌کند.
- سادگی در گفتار و قابلیت فهم: محتوای الکترونیکی باید به‌راحتی قابل فهم باشد و با بیانی ساده بتواند تمام آنچه را که باید به مخاطب منتقل کند تا بتواند درک عمیقی از آن پیدا کرده و به وی کمک کرده باشد.
- ارزش افزوده: محتوای الکترونیکی باید ارزش افزوده برای مخاطبان خود ایجاد کند و به نیازهای آنها پاسخ دهد.
- متنوع بودن: محتوای الکترونیکی باید متنوع و شامل انواع محتواهای مختلف باشد. به عنوان مثال، می‌تواند شامل متن، تصویر، ویدئو، صدا و غیره باشد.
- جذابیت بصری: محتوای الکترونیکی باید جذابیت بصری داشته باشد و با استفاده از تصاویر، فیلم‌ها و گرافیک‌های جذاب، مخاطبان را به خود جذب کند.
- بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو: محتوای الکترونیکی باید سئو شده باشد تا بتواند به راحتی در موتورهای جستجویی مانند گوگل دیده شوند.
- قابلیت دسترسی به‌هر زمان: محتوای الکترونیکی باید در هر زمانی قابل دسترسی باشد تا مخاطبان بتوانند در هر لحظه که نیاز دارند از آن استفاده کنند.
بهترین روش‌ها برای ساخت محتوای الکترونیکی
ساخت محتوای الکترونیکی با دقت و اصول طراحی بهینه، از اهمیت بالایی برخوردار است. برای ساخت محتوای الکترونیکی بهترین روش‌ها عبارتند از:
- تعریف هدف: ابتدا باید هدف خود را برای ساخت محتوا مشخص کنید. با تعریف هدف، می‌توانید محتوای الکترونیکی خود را به سمت دلخواه خود هدایت کنید.
- تحقیق و تجزیه و تحلیل: برای ساخت محتوای الکترونیکی موفق، باید بازار و مخاطب خود را بشناسید و از آنها بازخورد بگیرید. در این مرحله، با بررسی محتوای رقبا و پربازدیدترین صفحات مرتبط، می‌توانید نیازهای مخاطب خود را بشناسید.
- برنامه‌ریزی و طراحی: پس از تعریف هدف و تحقیقات اولیه، به برنامه‌ریزی و طراحی محتوا بپردازید. در این مرحله، باید ساختار و قالب محتوای الکترونیکی خود را طراحی کنید و مطمئن شوید که برای مخاطبان خود آسان قابل دسترس است.
- ایجاد محتوا: پس از طراحی و برنامه‌ریزی، به ساخت محتوای الکترونیکی خود بپردازید. در این مرحله، محتوای خود را با استفاده از مطالبی که در مرحله تحقیقات اولیه به دست آورده‌اید، ایجاد کنید.
- بازبینی و بهبود: پس از ایجاد محتوا، آن را بازبینی و ارزیابی کنید. بازخورد و نظرات مخاطبان خود را جمع‌آوری کرده و محتوای خود را با توجه به نتایج بهبود دهید.
در نهایت، برای ساخت محتوای الکترونیکی موفق، باید به چند مورد توجه کرد. اولین گام ساخت محتوا، برنامه‌ریزی است. باید یک برنامه‌ی کاری دقیق داشته باشید که در آن هدف، مخاطب و محتوای مورد نظر مشخص باشند. همچنین باید از ایده‌های خلاقانه استفاده کرده و محتوایی منحصر به فرد و الهام بخش ایجاد کرد.
سپس باید محتوای خود را طراحی کرد و نوشته‌ها، تصاویر، ویدیوها و صداها را با یکدیگر ترکیب کرد. در این مرحله، باید به نکات زیر توجه داشته باشید:
- استفاده از تصاویر با کیفیت بالا و مناسب
- استفاده از رنگ‌هایی که با هم سازگاری دارند
- استفاده از فونت‌های خوانا و مناسب
- استفاده از تنظیمات مناسب برای ظاهر صفحات و ارتباط بین آنها
در آخر، با استفاده از ابزارهایی مانند ویرایشگرهای تصویری، ویرایشگرهای ویدئویی، ابزارهای ساخت نمودار و جداول، نرم‌افزارهای تولید محتوای صوتی، ابزارهای طراحی وب و … می‌توانید محتوای الکترونیکی خود را بسازید. بهترین روش برای ساخت محتوای الکترونیکی این است که قبل از شروع به کار، هدف و مخاطبان خود را به خوبی تعیین کنید و سپس با توجه به این دو مورد، ایده‌های خود را به صورت ساختارمند و منظم پیاده‌سازی کنید. همچنین، در هنگام ساخت محتوا، از رعایت اصول طراحی گرافیکی و رنگ‌شناسی، استفاده از فونت‌های خوانا و طرح‌های جذاب و متناسب با محتوا بسیار حائز اهمیت است.
چند نکته طلایی و مهم در ساخت محتوای الکترونیکی
- انتخاب موضوع مناسب و جذاب برای محتوای هدف
- پیش‌نویس و برنامه‌ریزی دقیق برای ساخت محتوا
- استفاده از تصاویر و گرافیک‌های مناسب و جذاب
- توجه به سئو و بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو
- نوشتن متنی روان، قابل فهم و با اطلاعات کافی
در کل، در این مقاله درباره مفهوم و تعریف محتوای الکترونیکی صحبت کردیم و سپس به بررسی ویژگی‌های محتوای الکترونیکی خوب پرداختیم. در ادامه، بهترین روش‌ها برای ساخت محتوای الکترونیکی، ابزارهای مورد نیاز و نکات طلایی در ساخت محتوا را مورد بررسی قرار دادیم. در نهایت، نکات مهم و نکاتی که باید در ساخت محتوای الکترونیکی خود به آنها توجه کنید را بررسی کردیم. با استفاده از این نکات، می‌توانید محتوای الکترونیکی خوبی بسازید که باعث جذب بیشتر مخاطبانتان شود.
