الگوریتم EEAT گوگل، یا Estimated E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)، یکی از الگوریتم‌های مهم گوگل برای ارزیابی کیفیت صفحات وب است. این الگوریتم به معنای تخمین سطح تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان صفحات وب است. برای بهینه سازی در این الگوریتم، بهتر است در تمامی جنبه‌های صفحات وب توجه کنید، از جمله ایجاد محتوای با کیفیت و معتبر، داشتن نویسندگان با تخصص، استفاده از منابع معتبر و قابل اعتماد، ارائه اطلاعات تخصصی درباره شرکت یا سازمان، داشتن طراحی وب سایت بهینه و سازگار با موبایل و رعایت حریم خصوصی و امنیت وبسایت.
فهرست مطالب
الگوریتم EEAT گوگل چیست؟
یکی از مهمترین عواملی که باعث رشد صفحات وب در اینترنت می شود، گرفتن ترافیک ارگانیک است.
ترافیک ارگانیک همان ورودی کاربران گوگل است. زمانی که کاربری کلمه یا عبارتی را سرچ می‌کند، گوگل نتایج 10 تایی را به وی نشان می‌دهد که SERP یا صفحه نتایج سرچ نامیده می‌شود.
اصلی‌ترین و مهمترین داستان و جنگ اینجاست. معمولا نتایج ردیف اول تا سوم بهترین‌های جستجو بوده و تا 90% خواسته‌های کاربران را پاسخ می‌دهد.
تا به اینجا از نظر کاربران جستجو کننده هیچ مشکلی نیست. آنها سرچ کرده و بهترین نتیجه را گوگل به آنها نشان می‌دهد و تمام.
اما از نظر صاحبان وب سایت‌ها اصلا اینطور نیست. وقتی کاربری سرچ کند و از داخل صفحه SERP وارد وب سایتی شود، به آن ترافیک ارگانیک گفته می‌شود.
علت نامیدن آن هم این است که این ترافیک‌ها با هیچ گونه پرداخت پولی وارد نشده‌اند و طبیعی هستند.
در مقابل آن ترافیک پرداختی هم داریم که فعلا نمی‌خواهیم به آن بپردازیم.
تا به اینجا همه چیز مشخص است. کاربری سرچ می‌کند، گوگل نتایج خوب را به وی نشان می‌دهد و بازدیدکننده محترم هم وارد شده و مطلب مورد نظر خود را مطالعه می‌کند.
اما چه می‌شود که یکسری نتایج در صفحه نخست گوگل هستند و یکسری هم در صفحات بعدی؟
همه شما با مفهوم seo یا Search Engine Optimization که می‌شود بهینه سازی موتورهای جستجو آشنا هستید.
برای رسیدن به صفحات نخست باید SEO مناسب صورت بگیرد.
اصلی‌ترین و مهمترین عامل بالا رفتن در نتایج گوگل، ارزیابی‌های گوگل است.
گوگل برای ارزیابی اتوماتیک خود الگوریتم‌هایی را تعریف کرده و اجرا می‌کند که به واسطه آنها موقعیت و جایگاه صفحات را در SERP مشخص کنند.
الگوریتم‌های گوگل چه هستند؟
الگوریتم‌های گوگل مجموعه‌ای از روش‌ها، الگوریتم‌ها، و فرمول‌های ریاضی هستند که توسط موتور جستجوی گوگل برای رتبه‌بندی صفحات وب بر اساس اهمیت و ارزش آنها برای کاربران استفاده می‌شوند.
برای مثال، هنگامی که شما در گوگل جستجویی انجام می‌دهید، گوگل از الگوریتم‌های خود برای پیدا کردن صفحات وب مرتبط با کلمات کلیدی شما استفاده می‌کند و سپس صفحات را بر اساس اهمیت و ارزش آنها برای کاربران مرتب می‌کند.
الگوریتم‌های گوگل شامل بخش‌های مختلفی مانند Caffeine، PageRank، Hummingbird، Panda، Penguin، و Pigeon می‌شوند.
هر یک از این الگوریتم‌ها به طرزی خاص به جستجوی کاربران در گوگل پاسخ می‌دهند و رتبه‌بندی صفحات را بر اساس عوامل مختلفی مانند کیفیت محتوا، سرعت بارگذاری، امنیت و اعتبار صفحات، بازخورد کاربران، و بسیاری دیگر از معیارها تعیین می‌کنند.
با توجه به اینکه الگوریتم‌های گوگل ممکن است به‌طور دوره‌ای تغییر کنند، برای حفظ و بهبود رتبه صفحات وب خود در نتایج جستجوی گوگل، بهتر است با آخرین تغییرات در الگوریتم‌های گوگل آشنا شوید و محتوا و وبسایت خود را بر اساس معیارهایی که الگوریتم‌های گوگل استفاده می‌کنند به‌روز کنید.
مدیر وب سایت، مدیر دیجیتال مارکتینگ و کلا تیم محتوای هر وب سایتی باید سعی کند تا صفحات را در الگوریتم‌های گوگل نگه دارند.
یکی از اصلی‌ترین عوامل رشد هر صفحه‌ای محتوای درون آن است.
پس مهمترین عامل قرار گرفتن در الگوریتم‌ها گوگل کیفیت محتوا و سایر عوامل دیگری است که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم.
الگوریتم EEAT گوگل یا
(Google’s Estimated E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness))
یکی از الگوریتم‌های اصلی گوگل در بخش ارزیابی کیفیت صفحات وب است.
به طور کلی، EEAT به معنای تخمین خود گوگل از سطح تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان یک صفحه وب است.
در این الگوریتم، گوگل سعی می‌کند صفحاتی را که دارای محتوای با کیفیت، از منابع معتبر و به روز و توسط نویسندگان با تخصص بالا تهیه شده‌اند را بهتر رتبه بدهد.
برای بهینه سازی برای EEAT، بهتر است در کلیه جنبه‌های صفحه‌ی وب توجه داشته باشید، از جمله:
- ایجاد محتوای با کیفیت و از منابع معتبر
- داشتن نویسندگان با تجربه و تخصص در زمینه مورد نظر
- استفاده از منابع معتبر و قابل اعتماد در صفحات خود
- ارائه اطلاعاتی درباره‌ی شرکت یا سازمان شما که نشان دهنده‌ی تخصص و اعتبار شماست
- داشتن طراحی وب سایت بهینه و سازگار با موبایل
همچنین، رعایت مواردی مانند حفظ حریم خصوصی و امنیت وبسایت نیز می‌تواند به بهبود EEAT کمک کند.
الگوریتم EEAT گوگل در اصل یک روش برای ارزیابی صفحات وب توسط موتور جستجوی گوگل است. در این الگوریتم، سه عامل تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان مورد بررسی قرار می‌گیرند.
تخصص به معنای داشتن تجربه و دانش در یک زمینه خاص است. این عامل بیشتر با نویسنده‌ی محتوا و سطح دانش و تجربه‌اش در زمینه‌ی مرتبط با محتوای صفحه وب مرتبط است. در واقع، گوگل می‌خواهد صفحاتی را که توسط نویسندگان با تخصص و تجربه در زمینه‌ی مورد نظر تهیه شده‌اند، بهتر رتبه دهد.
اعتبار به معنای داشتن اثبات واضح و قابل اعتماد از سطح تخصص و تجربه نویسنده، شرکت یا سازمان پشت صفحه وب است. این معیارها می‌توانند شامل مواردی مانند گواهی‌نامه‌های تخصصی، مقالات علمی، نظرات مشتریان و غیره باشند.
قابلیت اطمینان به معنای این است که صفحه‌ی وب شما به شکل قابل اطمینان و به روز شده است و دارای اطلاعات دقیق و صحیح است. در اینجا، امنیت وبسایت، حفظ حریم خصوصی و جلوگیری از انتشار اطلاعات نادرست و غیر معتبر مهم هستند.
برای بهبود الگوریتم EEAT گوگل در صفحه وب خود، بهتر است از محتوای با کیفیت و از منابع معتبر، نویسندگان با تخصص در زمینه مورد نظر، منابع قابل اعتماد و ارائه اطلاعاتی درباره‌ی شرکت یا سازمان شما که نشان دهنده‌ی تخصص و اعتبار شماست، استفاده کنید. همچنین، رعایت قوانین حریم خصوصی و جلوگیری از انتشار اطلاعات نادرست و غیرمعتبر نیز بهبود قابل توجهی در رتبه‌بندی صفحات وب شما در نتایج جستجوی گوگل خواهد داد.
خوب پس تا به اینجا به صورت کلی با الگوریتم EEAT گوگل آشنا شدید.
بعد از آن با دستورالعمل های ارزیابی کیفیت (QRG) گوگل نیز آشنا شویم تا محتوای این مقاله برای شما ملموس‌تر شود.
دستورالعمل های ارزیابی کیفیت (QRG) گوگل
دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت (QRG) گوگل، بخشی از فرایند ارزیابی کیفیت صفحات وب در الگوریتم جستجوی گوگل هستند. این دستورالعمل‌ها به ارزیابی محتوای صفحات وب از نظر محتوا، ارجاعات، تجربه کاربری و سایر عوامل کیفیت کمک می‌کنند.
از طرف دیگر، مفهوم تخصص، اعتبار و اطمینان (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – EEAT) نیز به شدت در ارزیابی کیفیت صفحات وب توسط گوگل مورد توجه قرار می‌گیرد.
با ارزیابی محتوا و سایر عوامل کیفیت صفحات وب در QRG، گوگل تلاش می‌کند تا اعتبار و اعتماد کاربران به صفحات وبی که در نتایج جستجوی آنها نمایش داده می‌شوند، را افزایش دهد.
بنابراین، عوامل کیفیت و تخصص، اعتبار و اطمینان به صفحات وب از دو دیدگاه QRG و EEAT با هم مرتبط هستند و این دو بخش از فرایند ارزیابی کیفیت گوگل، به طور مستقیم و یا غیرمستقیم به یکدیگر وابسته هستند.
دستورالعمل های ارزیابی کیفیت (QRG) گوگل، مجموعه‌ای از رهنمودهایی هستند که توسط گوگل برای ارزیابی کیفیت صفحات وب و بهبود الگوریتم جستجوی گوگل تدوین شده‌اند. این دستورالعمل به کاربران وبمستر کمک می‌کنند تا درک بهتری از نحوه عملکرد الگوریتم گوگل داشته باشند و بهبود جایگاه و رتبه‌بندی صفحات وب خود در نتایج جستجوی گوگل را ایجاد کنند.
با اجرای دستورالعمل های ارزیابی کیفیت (QRG) گوگل، می‌توانید از جزئیات و اصول اساسی الگوریتم گوگل برای ارزیابی صفحات وب و بهینه‌سازی محتوا و ساختار صفحات وب خود آگاهی پیدا کنید. به‌طور کلی، این دستورالعمل شامل رهنمودهایی مانند محتوا، نوشتاری، تجربه کاربری، سئو و غیره است.
برای مطالعه بیشتر در مورد دستورالعمل های ارزیابی کیفیت (QRG) گوگل، بهتر است به وبسایت رسمی گوگل مراجعه کنید و مطالب مرتبط را مطالعه کنید. همچنین، می‌توانید به دنبال منابع آموزشی موثر و مربوط به این دستورالعمل بگردید تا به روز رسانی های جدید را دنبال کنید و بهبود کیفیت صفحات وب خود را بهبود بخشید.
در اینجا ما لیست 20 دستورالعمل مهم ارزیابی کیفیت QRG را آورده‌ایم:
- Content and quality
- Expertise, authority, and trustworthiness (E-A-T)
- Page Quality (PQ) rating
- Needs met (NM) rating
- Supplementary Content (SC) rating
- Quality Raters Guidelines
- Search Quality Evaluator Guidelines
- Mobile-friendly test guidelines
- Structured data guidelines
- Webmaster Guidelines
- SafeSearch guidelines
- Autocomplete policies
- Advertising policies
- Rich Results test guidelines
- PageSpeed Insights rules
- Search Console Help Center
- AdSense Help Center
- Ad Manager Help Center
- Google Analytics Help Center
- Google My Business Help Center
توجه داشته باشید که ممکن است زمانی که این مقاله را می‌خوانید تغییراتی در آن صورت گرفته باشد.
جمع‌بندی و نکات طلایی الگوریتم EEAT گوگل و QRG
الگوریتم EEAT گوگل و دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت (QRG) گوگل، دو عامل مهم در بهبود رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجوی گوگل هستند. در زیر به برخی از توصیه‌ها و نکاتی که در ارتباط با این دو الگوریتم می‌توانید به آنها توجه کنید، اشاره خواهم کرد:
- استفاده از محتوای با کیفیت و ارائه اطلاعات ارزشمند: در الگوریتم EEAT گوگل، محتوای با کیفیت و ارائه اطلاعات ارزشمند برای کاربران از اهمیت بالایی برخوردار است. بنابراین باید در طراحی صفحات وب خود به این موضوع توجه کنید و تلاش کنید تا محتوای با کیفیت و ارزشمندی را به کاربران ارائه دهید.
- رعایت معیارهای کیفیت: در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت گوگل، معیارهایی مانند صفحه‌بندی وب، سرعت بارگیری، دسترسی‌پذیری، امنیت و… برای ارزیابی کیفیت صفحات وب استفاده می‌شوند. لذا باید از آنها در طراحی وب سایت خود رعایت کنید تا بهبود رتبه‌بندی و ارزش دامنه وب سایت خود در گوگل را تضمین کنید.
- استفاده از لینک‌های با کیفیت: الگوریتم EEAT گوگل، لینک‌های با کیفیت و مرتبط با موضوع صفحات وب، به عنوان یکی از عوامل مهم در بهبود رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو مورد توجه قرار می‌گیرند. بنابراین باید در طراحی صفحات وب خود به این موضوع توجه کنید و تلاش کنید تا لینک‌های با کیفیت و مرتبط با موضوع صفحات وب را به صفحات خود اضافه کنید. اما باید به این نکته توجه کنید که استفاده از لینک‌های ناشناخته یا غیر مرتبط با موضوع صفحات وب شما، می‌تواند به جایگزینی شدن صفحه شما در نتایج جستجو با صفحات دیگر و حتی کاهش رتبه شما منجر شود. بنابراین، بهتر است لینک‌های خود را به صورت دقیق و با دقت انتخاب کنید.
- بهبود سرعت بارگیری صفحات: در الگوریتم EEAT گوگل، سرعت بارگیری صفحات وب نیز به عنوان یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو در نظر گرفته می‌شود. بنابراین برای بهبود رتبه‌بندی صفحات وب خود، باید به بهبود سرعت بارگیری صفحات توجه کنید.
- بهینه‌سازی برای دستگاه‌های همراه: با توجه به اینکه تعداد کاربران از طریق دستگاه‌های همراه و تبلت به اینترنت دسترسی دارند، بهینه‌سازی صفحات وب برای دستگاه‌های همراه نیز به عنوان یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی صفحات وب در الگوریتم EEAT گوگل در نظر گرفته می‌شود. بنابراین برای بهبود رتبه‌بندی صفحات وب خود، باید به بهینه‌سازی صفحات وب برای دستگاه‌های همراه نیز توجه کنید.
در این مقاله درباره کیفیت محتوا از نظر الگوریتم EEAT و QRG گوگل صحبت کردیم. همچنین به بررسی عوامل مهمی که در بهبود رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو توسط الگوریتم EEAT و QRG موثر هستند، پرداخته شد.
به علاوه، توضیحاتی در مورد نحوه کار این الگوریتم‌ها، ارتباط بین آنها و تأثیرات استفاده از لینک‌های با کیفیت، استفاده از عناصر متنی مثل عنوان صفحه و متا توضیحات، و همچنین استفاده از عکس‌ها و ویدئوها در محتوا ارائه شده است.
